ASICS Flagship Store, ovvero…avete presente i flagship store, ovvero i negozi monomarca, magari del vostro marchio preferito, dove trovate tutto, ma proprio tutto quello che un’azienda produce?
Dal calzino in tinta con ogni modello di scarpa, al polsino, alla fascetta tergisudore, a tutta la collezione completa di calzature running, senza dimenticare nemmeno un modello sneakers o glam addicted…beh questo è ciò che ha fatto Asics. Ovvero aprire a Londra, nella centralissima Regent Street, il suo più grande flagship store di sempre!
Per il marchio giapponese, l’apertura di nuovi store rappresenta una parte della business strategy che permette ai consumatori un’interazione sia fisica che digitale con il brand
ASICS, ASICS Tiger, Onitsuka Tiger e Haglöfs, i 4 moschettieri…
ASICS ha infatti aperto le porte al suo più grande global retail store ubicato sulla leggendaria Regent Street di Londra. Per la prima volta i quattro brand ASICS sono raggruppati sotto un unico tetto: uno spazio all’avanguardia che rispecchia la filosofia ASICS ‘Sound Mind, Sound Body’.
ASICS, ASICS Tiger, Onitsuka Tiger e Haglöfs saranno tutti presenti all’interno di un unico spazio retail fornendo un’offerta a 360 gradi. Il concept del negozio vuole dimostrare come il mondo ASICS possa essere parte di ogni momento della vita di ogni consumatore, aprendo un nuovo canale per raggiungere una più ampia varietà di clienti.
840 metri quadri di spazio espositivo
Il brand ha realizzato un investimento multi-milionario per un negozio di 840 m2 in un momento in cui gli ASICS brand store continuano a mostrare una crescita significativa con un aumento del 18% delle vendite nei propri brand store di ultima generazione in particolare nel comparto abbigliamento. Lo spazio di Regent Street è una delle tante nuove aperture che va ad inserirsi all’interno del progetto che vede la volontà di ASICS di posizionare sempre più brand store nei grandi centri urbani, come Berlino, Parigi, Amsterdam, Tokyo e New York.
Brand Store, Shop in Shop system e piattaforma e-commerce per l’ASICS Flagship Store
In un contesto di vendita al dettaglio in rapida evoluzione, ASICS sta affrontando la sfida sviluppando la propria attività per creare connessioni più strette con i propri consumatori attraverso i brand store, elevati sistemi shop-in-shop presso i partner retail e una piattaforma di e-commerce migliorata.
Alistair Cameron, CEO ASICS EMEA, ha dichiarato: “Il nostro mondo sta cambiando rapidamente e la nostra attività sta crescendo parallelamente per permetterci di diventare leader nella creazione di consumer connection. Store come questo dimostrano che siamo un brand in grado di offrire prodotti per uno stile di vita attivo e attraverso le nostre comunità digital, le applicazioni e l’interazione dei consumatori, sproneremo sempre più persone a muoversi e godere dei benefici fisici e mentali dell’esercizio fisico”.
ASICS Flagship Store, lo shopping… facendo sport!
Il nuovo approccio offre ai consumatori un ambiente completamente incentrato sullo sport, realizzato per esaltare un’esperienza di shopping innovativa ed elevata in cui sia stimolata sia la mente che il corpo. L’etica del “Sound Mind, Sound Body” del marchio sarà costantemente visibile attraverso la presenza di piante e aree verdi, prodotti sostenibili, finiture in legno naturale, illuminazione con tecnologia LED, nonché la presenza di un juice bar e house DJ.
ASICS Flagship Store è anche distribuzione robotic shoe, compri on line e ritiri in negozio.
I concetti all’avanguardia all’interno del negozio rappresentano una continuazione con l’idea di innovazione che ha rappresentato uno dei punti distintivi del marchio fin dalla sua nascita. Caratteristiche che migliorano la customer interaction, la brand elevation e la retail presentation. Vi è inoltre la possibilità di usufruire dell’innovativo sistema di distribuzione robotic shoe che rivoluziona l’interazione con i clienti consentendo loro di ordinare il prodotto e di vederlo consegnato direttamente in negozio.
ASICS MOTION ID, ti guardiamo correre e ti consigliamo la scarpa
All’interno dell’ASICS Flagship Store sono inoltre presenti quattro postazioni dedicate al ASICS MOTION ID, che grazie all’utilizzo di particolari sensori individua la postura naturale del consumatore e di conseguenza lo stile di corsa. In vetrina sono collocati dei bracci robotizzati in stile laboratorio high tech mentre l’illuminazione cinetica dello store è formata da diversi colori che pulsano allo stesso ritmo della frequenza cardiaca di un sprinter durante i 100 metri.
Nei prossimi tre anni ASICS intende aumentare il proprio numero di negozi, passando da 26 ad oltre 140 brand store in tutta l’area EMEA.
Scott Wakefield, Direct to Consumer Director ASICS EMEA ha commentato: “Il nostro nuovo store di Regent Street rappresenta un punto di riferimento per il DNA ASICS. Attraverso l’innovativo spazio retail i consumatori possono interagire fisicamente con il brand entrando in contatto con la nostra tecnologia, la grande varietà di prodotto e la filosofia “Sound Mind, Sound Body”. Prenderemo tutti gli elementi positivi di questa offerta all’avanguardia e la introdurremo, attraverso ulteriori aperture nuovi ASICS Flagship Store in tutto il mondo, senza dimenticare le già esistenti piattaforme shop-in-shop o e-commerce. “Direct to Consumer” rappresenta una grossa parte del futuro ASICS, anche se questo è solo l’inizio”
Se vuoi saperne di più: http://www.asics.com/gb/en-gb/