Ottant’anni fa Daniel J. Wellehan fondò Sebago insieme ai soci e amici Joe e Will, dando vita a un progetto nato dal forte legame con il territorio e dalla volontà di creare prodotti autentici, destinati a durare nel tempo. Da questa visione prese forma una produzione di mocassini classici che conquistò rapidamente il mercato grazie all’elevata qualità artigianale e all’attenzione per i dettagli.
Dal 1946 a oggi: l’evoluzione di un’icona dello stile americano
Nel corso dei decenni, Sebago® ha ampliato il proprio universo stilistico andando oltre il tradizionale penny loafer. Il brand ha sviluppato collezioni ispirate al mondo nautico, urbano e outdoor — Docksides, Citysides e Campsides — costruendo un’identità riconoscibile e una presenza internazionale sempre più consolidata. Parallelamente, l’offerta si è estesa anche all’abbigliamento, rafforzando il posizionamento del marchio nel panorama lifestyle.
A supportare questa crescita è stata una comunicazione distintiva, caratterizzata da campagne iconiche e collaborazioni con figure di riferimento come il velista Gary Jobson, che ha contribuito a rafforzare l’immagine di Sebago® nel mondo.
Oggi il marchio continua a fondarsi sui valori che ne hanno decretato il successo: qualità dei materiali, cura artigianale, eleganza senza tempo e un heritage profondamente americano. Allo stesso tempo, Sebago® ha intrapreso un percorso di sviluppo che ne ha consolidato la presenza sui mercati internazionali. In particolare, l’Europa rappresenta un’area strategica grazie a una rete di negozi monomarca che, partendo dall’Italia, si è progressivamente estesa ai principali Paesi europei.
In questo contesto di crescita e continuità prendono forma le celebrazioni per l’ottantesimo anniversario, attraverso un calendario di iniziative, eventi e progetti speciali dedicati alla community del brand.
The Sebago Boat Tour: la Docksides diventa un’imbarcazione
Un viaggio nelle principali città europee
Per celebrare il suo ottantesimo anniversario, Sebago® ha lanciato il Sebago Boat Tour, un progetto itinerante che ha portato il brand nelle principali città europee con un’iniziativa originale e dal forte impatto visivo.
Protagonista del tour è una barca realizzata a forma della celebre Docksides, il modello che ha contribuito a definire l’identità del marchio sin dalle sue origini. Simbolo della vita sul molo e di uno stile rilassato ma raffinato, la scarpa da barca si trasforma così in una vera e propria imbarcazione pronta a navigare lungo alcuni dei corsi d’acqua più iconici d’Europa.
Il tour ha preso il via a Milano, dove la barca ha attraversato i Navigli dal 20 al 26 aprile durante la Design Week. Successivamente ha approdato ad Amsterdam dal 27 al 31 maggio, per poi raggiungere Firenze dal 16 al 18 giugno in concomitanza con Pitti Immagine Uomo. L’ultima tappa era prevista a Parigi il 23 giugno, lungo la Senna, durante la Fashion Week.
Ogni appuntamento è stato accompagnato da eventi dedicati, momenti di incontro con la community locale e capsule collection esclusive create per ciascuna città e disponibili negli store Sebago® del territorio. Il Boat Tour è diventato così una manifestazione concreta dei valori del brand, capace di generare visibilità, coinvolgimento e connessioni autentiche con il pubblico.
La barca è l’imbarcazione originale un tempo appartenuta al fondatore di Sebago®, poi acquistata da Marco Boglione, Presidente di BasicNet. Durante il restauro, è stata dotata di un motore elettrico con l’obiettivo di unire heritage e approccio più sostenibile, permettendole anche di navigare in acque come fiumi e canali, dove i motori tradizionali sono soggetti a restrizioni.
Made in USA Capsule Collection: un ritorno alle origini
La Docksides celebra l’heritage americano
Per celebrare il proprio heritage nel modo più autentico possibile, Sebago® torna simbolicamente alle proprie radici con la capsule collection Made in USA.
Al centro del progetto troviamo ancora una volta la Docksides, proposta nella versione uomo in due colorazioni e realizzata in pregiata pelle pieno fiore. La calzatura viene interamente prodotta negli Stati Uniti, trasformandosi in un omaggio alle origini del marchio e all’eccellenza manifatturiera che da ottant’anni rappresenta uno dei pilastri dell’identità Sebago®.
La capsule è completata da una selezione di accessori in pelle, tra cui sottobicchieri, copri agenda, portachiavi e svuotatasche, tutti realizzati negli Stati Uniti attraverso processi artigianali tradizionali.
La collezione Made in USA sarà disponibile in edizione limitata sul sito ufficiale e in una selezione di negozi monomarca in Italia, Francia e Spagna. Gli accessori saranno inoltre acquistabili in esclusiva presso lo store di Londra.
Sebago YearBook: raccontare 80 anni di cultura e stile
Un progetto editoriale da collezione
Il Sebago YearBook nasce come un progetto editoriale pensato per custodire e raccontare la cultura del brand attraverso una narrazione che intreccia immagini, testimonianze e racconti.
Più che un semplice prodotto commerciale, si presenta come una serie di bookazine da collezione dedicata alla storia di Sebago® e ai luoghi che ne hanno influenzato l’identità. Le pagine conducono il lettore nel cuore del Maine, tra tradizioni locali, paesaggi iconici e atmosfere che hanno contribuito a definire il DNA del marchio.
Giunto al terzo volume, il progetto si conferma come un archivio vivo e in continua evoluzione, capace di trasmettere i valori, la visione e lo spirito di Sebago® alle nuove generazioni.
Celebrare ottant’anni di storia significa così riconoscere il percorso compiuto e, al tempo stesso, guardare al futuro con una direzione chiara, continuando a evolversi senza perdere l’autenticità che ha sempre contraddistinto il brand.
