Il gruppo Fenix Outdoor rafforza la propria presenza sul mercato italiano con la nascita di ALPA, una nuova struttura dedicata allo sviluppo commerciale di Hanwag, Royal Robbins e Devold. Una scelta strategica che testimonia la crescente importanza dell’Italia nel panorama outdoor europeo e la volontà del gruppo di investire in una gestione sempre più vicina al territorio.
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ALPA nasce con l’obiettivo di coordinare e sviluppare le attività commerciali dei tre marchi, costruendo un dialogo ancora più diretto con rivenditori e partner e valorizzando le peculiarità di ciascun brand.
La nuova organizzazione seguirà in particolare la crescita di Hanwag, punto di riferimento nel mondo delle calzature da montagna, e di Royal Robbins, marchio americano specializzato nell’abbigliamento outdoor versatile. A questi si aggiunge Devold, storico brand norvegese fondato nel 1853 e recentemente entrato a far parte del gruppo Fenix Outdoor, conosciuto a livello internazionale per i suoi capi tecnici in lana merino.
L’obiettivo è quello di consolidare il posizionamento dei tre marchi sul mercato italiano attraverso una struttura dedicata, capace di rispondere in modo sempre più efficace alle esigenze del retail e degli appassionati di outdoor.
Lukas Acherer alla guida della nuova realtà
A dirigere ALPA sarà Lukas Acherer, che avrà la responsabilità dello sviluppo commerciale dei tre brand in Italia.
«ALPA nasce dalla volontà di dedicare ancora maggiore attenzione a tre marchi che condividono valori profondamente legati all’outdoor, alla qualità e all’autenticità. Grazie a una struttura dedicata potremo lavorare in modo ancora più efficace al loro sviluppo sul mercato italiano, rafforzando il dialogo con i rivenditori e creando nuove opportunità di crescita sia per i brand sia per i nostri partner commerciali», commenta Acherer.
Un investimento sul mercato outdoor italiano
La creazione di ALPA rappresenta un passo importante nella strategia di Fenix Outdoor, che punta a consolidare la propria presenza in un mercato in continua evoluzione.
In un contesto in cui la richiesta di prodotti tecnici e di qualità continua a crescere, una struttura dedicata consentirà di sviluppare strategie commerciali più mirate, valorizzare l’identità dei singoli marchi e offrire un supporto ancora più efficace alla rete vendita.
Per Hanwag, Royal Robbins e Devold si apre così una nuova fase di crescita in Italia, con l’ambizione di rafforzare ulteriormente il proprio ruolo all’interno del panorama outdoor nazionale, facendo leva su innovazione, competenza e una relazione sempre più stretta con il mercato.
