In occasione dell’arrivo della nuova Peakfreak™, Columbia Sportswear presenta F££T FUND, una nuova iniziativa dedicata alla community hiking che trasforma le fotografie dei piedi dopo un’escursione in un’opportunità per ricevere un premio in denaro.
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F££T FUND: dalle “feet pics” al mondo outdoor
Con un tono ironico e volutamente provocatorio, il progetto parte da un fenomeno ormai diffuso online: quello delle “feet pics”, un mercato che, secondo Statista, dovrebbe raggiungere un valore di 2,3 miliardi di euro entro la fine dell’anno. Columbia Sportswear ne reinterpreta però il meccanismo, spostando l’attenzione dal fenomeno digitale ai piedi degli escursionisti e al ruolo che una calzatura tecnica svolge nel proteggerli durante le attività outdoor.
F££T FUND debutterà il 15 settembre 2026 attraverso una serie di teaser pubblicati su TikTok, Instagram e Snapchat. Successivamente, alcuni creator legati al mondo outdoor mostreranno screenshot di conversazioni private apparentemente insolite con Columbia, nelle quali il brand chiede loro di condividere fotografie dei propri piedi. I messaggi, autentici, serviranno a introdurre gradualmente il concept della nuova campagna.
A chiarire il significato dell’iniziativa sarà James Norbury, protagonista di un unboxing decisamente fuori dagli schemi. Nel video, infatti, aprirà una confezione delle nuove Peakfreak™ utilizzando soltanto i piedi: dalle dita impiegate per estrarre le scarpe fino alla rimozione della carta che le avvolge. L’attivazione con i creator, realizzata in diversi mercati EMEA, porterà quindi al lancio ufficiale di F££T FUND e all’annuncio della possibilità di essere pagati per i propri scatti.
Come partecipare a F££T FUND
Il meccanismo è semplice. Per partecipare sarà necessario inviare a Columbia Sportswear, tramite messaggio diretto, una fotografia dei propri piedi nudi scattata all’aperto durante un’escursione.
Le immagini selezionate saranno ricompensate con 135 sterline, versate direttamente da Columbia. L’importo corrisponde a una somma sufficiente per acquistare un paio di Peakfreak™, la calzatura sviluppata dal brand per garantire comfort e protezione durante le escursioni.
Le fotografie scelte non si fermeranno però al premio economico. Gli scatti entreranno infatti nella Hall of Feet, una gallery social che raccoglie i piedi protagonisti di sentieri, dislivelli e chilometri percorsi in ambiente outdoor.
Columbia Peakfreak™: i piedi al centro della campagna
«Abbiamo progettato la nuova Peakfreak™ per offrire comfort agli escursionisti durante lunghe escursioni, su terreni impegnativi e in condizioni imprevedibili. Ma invece di limitarci a raccontare le nostre innovazioni in termini di ammortizzazione, trazione e supporto, abbiamo deciso di mettere sotto i riflettori ciò che questa scarpa è stata creata per proteggere: i piedi», ha dichiarato Issam Djemel, Europe Footwear Director.
Ant Nelson, Chief Creative Officer di adam&eve\TBWA, ha aggiunto:
«Gli escursionisti condividono con orgoglio fotografie di vette e panorami spettacolari, ma raramente viene dato il giusto riconoscimento ai piedi che li hanno portati fin lì. F££T FUND nasce per cambiare questa prospettiva. Allontanandosi dai tradizionali codici patinati e seriosi della comunicazione outdoor, Columbia sceglie ancora una volta un approccio inaspettato, dimostrando come i suoi prodotti siano davvero Engineered For Whatever».
