Dal 1° ottobre Stefan Rainer guiderà il Gruppo Oberalp, succedendo a Christoph Engl. Il Gruppo, controllato dalla famiglia Oberrauch, gestisce 17 marchi e una rete retail di oltre 120 negozi in Europa.
Bolzano, 21 settembre 2026 – Dal 1° ottobre Stefan Rainer assumerà il ruolo di CEO del Gruppo Oberalp, succedendo a Christoph Engl, alla guida dell’azienda dal 2018. Il passaggio apre una nuova fase per il Gruppo, che oggi supera i 300 milioni di euro di fatturato e negli ultimi cinque anni ha registrato un incremento medio del risultato d’esercizio del 7%. Una crescita costruita secondo una filosofia imprenditoriale precisa: svilupparsi in modo equilibrato e organico, privilegiando la sostenibilità nel lungo periodo rispetto alla ricerca di continui tassi di crescita elevati.
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Oberalp, da realtà italiana a brand house internazionale
In 44 anni Oberalp ha trasformato profondamente il proprio modello di business. Nato in Italia e tuttora controllato dalla famiglia Oberrauch, il Gruppo è cresciuto partendo come realtà attiva nell’importazione di prodotti e marchi per il mercato italiano, inizialmente attorno a Salewa, fino a diventare una brand house di livello internazionale che oggi gestisce 17 marchi, 7 dei quali di proprietà.
Accanto allo sviluppo dei propri brand, Oberalp accompagna marchi internazionali nella fase di ingresso e di crescita nei mercati europei, integrandone sviluppo, distribuzione e retail. Un esempio significativo è il marchio sportivo americano Under Armour, di cui il Gruppo ha sviluppato la presenza sul mercato italiano, accompagnandone la crescita commerciale e retail. Più recentemente, Oberalp ha inserito nel proprio portafoglio di sviluppo anche il marchio americano Diadem e quello svizzero Blackroll.
«Sto assumendo la guida di una brand house che deve essere condotta verso un mondo nuovo», afferma il bolzanino Stefan Rainer, 42 anni, da oltre vent’anni in Oberalp.
«Abbiamo costruito una posizione forte grazie a una specializzazione molto chiara e alla capacità di sviluppare marchi credibili per community specifiche. Ora si tratta di portare questa forza verso la prossima fase: restare fedeli alla nostra identità, continuando però ad adattarci rapidamente ai cambiamenti dei mercati e dei consumatori. In futuro non sarà la dimensione di un’azienda a determinarne la rilevanza, ma la qualità delle soluzioni che saprà offrire ai propri clienti e agli appassionati dei suoi brand».
La rete retail e la presenza internazionale
La crescita della brand house è andata di pari passo con lo sviluppo di una propria infrastruttura distributiva. Infatti, il Gruppo conta oggi più di 120 negozi in Europa e 6 piattaforme di e-commerce. In Italia la rete comprende circa 65 punti vendita tra gestione diretta e franchise. Di questi, 23 operano sotto il marchio Under Armour e altri 42 sotto le insegne Salewa o Mountain Shop.
L’Italia rimane il cuore industriale e strategico del Gruppo, con tre poli principali: la sede centrale di Bolzano, il centro di ricerca e sviluppo di Montebelluna e una sede distaccata a Milano, dove si trova lo showroom. A partire da questa base, Oberalp ha costruito una presenza particolarmente forte nei mercati DACH (Germania, Austria, Svizzera), nel Nord e nell’Est Europa, affiancata da strutture negli Stati Uniti e da attività di licensing in diversi mercati asiatici.
Oberalp punta sulla specializzazione negli sport di montagna
Il cambio al vertice avviene in una fase di trasformazione per il settore sportivo e outdoor. Dopo la forte crescita degli anni della pandemia, il mercato è diventato più selettivo e anche i modelli distributivi stanno cambiando. In questo scenario, la presenza diretta nel retail e nell’e-commerce assume un ruolo sempre più strategico, mentre il Gruppo continua a mantenere una forte specializzazione negli sport di montagna.
Sotto la guida di Christoph Engl, Oberalp ha scelto infatti di non diventare un operatore outdoor generalista, ma di fare della vera montagna il centro della propria strategia.
Questa scelta ha portato negli ultimi anni allo sviluppo di nuovi brand, a investimenti nel climbing indoor e a nuove partnership con marchi internazionali che vedono in Oberalp la piattaforma ideale per crescere nel mercato europeo.
Stefan Rainer alla guida di Oberalp dal 1° ottobre
Stefan Rainer ha maturato oltre vent’anni di esperienza all’interno del Gruppo, ricoprendo ruoli in diverse funzioni aziendali, dal marketing al product management fino alla responsabilità commerciale. Negli ultimi sei anni, in qualità di Chief Sales Officer, ha guidato il settore vendite del Gruppo.
Il passaggio di consegne avverrà nel segno della continuità. Christoph Engl, dopo otto anni alla guida del Gruppo, continuerà infatti a collaborare con Oberalp e dal 1° gennaio 2027 assumerà il ruolo di Senior Advisor, occupandosi di specifici progetti strategici, tra cui lo sviluppo delle licenze internazionali dei marchi del Gruppo in Asia.
La nuova fase parte quindi dalle fondamenta costruite negli ultimi anni: proprietà familiare, crescita equilibrata, specializzazione, sviluppo internazionale e un modello sempre più integrato tra brand management, distribuzione e retail. Da impresa nata in Italia per servire il mercato italiano, Oberalp è diventata in poco più di quattro decenni una brand house internazionale, mantenendo nel Paese il proprio centro decisionale, industriale e di sviluppo.
