Prima di diventare un punto di riferimento della cultura outdoor britannica, Berghaus nasce dalla necessità di trovare attrezzatura capace di affrontare le condizioni più impegnative delle montagne del Regno Unito. Gli alpinisti e amici di lunga data Peter Lockey e Gordon Davison non riuscivano infatti a trovare prodotti abbastanza resistenti per le loro esigenze e, invece di accettare i limiti dell’attrezzatura disponibile, decisero di sviluppare qualcosa di nuovo.
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Oggi Berghaus è un marchio che richiama le prime giacche indossate da bambini, le escursioni in famiglia e quelle giornate caratterizzate da un meteo così difficile da restare nella memoria. Fin dalla sua fondazione, nel 1966 a Newcastle, il brand sviluppa capi e attrezzature progettati per accompagnare chi sceglie di vivere l’outdoor senza lasciarsi condizionare dalle condizioni atmosferiche.
«Da quasi 60 anni impariamo dalla natura e dalle persone che utilizzano i nostri prodotti. Collaborare con Polartec ci permette di accedere a materiali e competenze che ci aiutano a migliorare costantemente le prestazioni dei nostri capi, rimanendo fedeli alla qualità, alla resistenza e al carattere che da sempre contraddistinguono Berghaus», afferma Mark Upshall, Global VP Product Management di Berghaus.
Tracciare una nuova strada
Berghaus è cresciuta in un territorio dove pioggia, vento e freddo sono parte integrante dell’esperienza outdoor. L’ingegnere Gordon Davison era analitico, inventivo e fortemente orientato alla tecnica, mentre Peter Lockey portava nel progetto un approccio più creativo e intuitivo. Dall’incontro di queste due personalità è nato il carattere pratico, ma anche distintivo e giocoso, di Berghaus.
Mentre Gordon e Peter progettavano i prodotti, vendevano l’attrezzatura e costruivano l’azienda, le loro mogli si occupavano della scelta di materiali di qualità e colori capaci di distinguersi in un mercato outdoor ancora caratterizzato da palette e soluzioni piuttosto conservative.
Sessant’anni di successo
A sei decenni dalla vendita del primo bivacco di emergenza, Charlie Pym, vicepresidente senior globale, individua nelle persone cresciute insieme al marchio uno dei principali punti di forza di Berghaus.
«Dal 1966 le persone scelgono Berghaus per la loro prima giacca, per le escursioni più impegnative e per le prime passeggiate dei propri figli. Questa fiducia è tutto», afferma. «Da allora sono cambiate molte cose, ma il nostro impegno nei confronti di prodotti davvero efficaci e delle persone che li utilizzano è rimasto immutato».
In tutto il Regno Unito e oltre, intere famiglie continuano a indossare il marchio. Molti ricordano ancora il nome della giacca utilizzata da bambini o l’attrezzatura Berghaus portata con sé durante un viaggio rimasto nella memoria. È proprio questa esperienza condivisa ad aver costruito una fedeltà capace di attraversare le generazioni, mentre il brand continua a rivolgersi a nuovi pubblici, entrare in nuove categorie e svilupparsi su nuovi mercati.
Costruito per durare
Charlie e il suo team sono consapevoli delle aspettative legate alla reputazione costruita da Berghaus in quasi sei decenni. Per questo ogni prodotto viene sottoposto a 200 ore di test, al termine delle quali può essere modificato e nuovamente verificato, se necessario.
È un processo rigoroso, pensato per assicurare che giacche, calzature e attrezzatura Berghaus mantengano le prestazioni richieste anche quando le condizioni meteorologiche diventano particolarmente severe. Per Charlie, Mark e l’intero team, proteggere la fiducia conquistata negli anni significa quindi continuare a migliorare i prodotti senza perdere di vista ciò che ha reso il marchio riconoscibile.
Uno sguardo al futuro
Oggi Berghaus conserva un’identità profondamente britannica, legata al Nord-Est dell’Inghilterra e alle generazioni di persone che hanno indossato i suoi prodotti nel corso degli anni. Al tempo stesso, il marchio continua a rafforzare la propria presenza in Europa e negli Stati Uniti.
Per Charlie, questa evoluzione rappresenta soprattutto l’opportunità di guardare avanti continuando a sviluppare prodotti efficaci nelle condizioni climatiche più difficili, capaci di meritare la fiducia di chi li utilizza e, allo stesso tempo, di costruire per la prossima generazione nuove storie da associare al nome Berghaus.
