Un’installazione immersiva tra creatività e esperienza sensoriale
UGG è tornata alla Milano Design Week il 21 aprile con “UGG Visionaries”, un’installazione audiovisiva immersiva capace di trasformare lo spazio retail in una vera destinazione culturale, fondata su creatività, comunità ed esperienza sensoriale.
Il flagship store di San Babila diventa spazio culturale
Ospitato nel nuovo flagship store di Piazza San Babila 5, il progetto rappresenta un passo deciso del brand verso un ruolo attivo nella scena culturale della Design Week. L’iniziativa supera la tradizionale logica espositiva di prodotto per dare vita a un ambiente raffinato, costruito attorno all’esperienza.
Concepita come una piattaforma dinamica, l’installazione ha attirato un flusso costante di visitatori, generando connessioni emotive e invitando il pubblico a fermarsi, interagire e immergersi in una dimensione più intima e coinvolgente.
Dodici schermi vintage per raccontare quattro visioni creative
Il progetto si sviluppa attraverso una composizione scultorea di dodici televisioni vintage anni ’80, disposte in una struttura a quattro colonne. Sugli schermi prendono vita quattro creativi basati a Milano — Giotto Calendoli, Stella Stone, Naomi Oke e Cosma Frascina — ciascuno interprete di una visione distintiva, definita da approcci multidisciplinari.
I protagonisti del progetto
- Giotto Calendoli, fondatore di Handle With Freedom, costruisce un universo che intreccia artigianalità, sperimentazione e ritualità quotidiana tra moda, oggetti ed esperienze.
- Stella Stone, artista e designer dal background internazionale, si muove tra set design, installazioni e direzione creativa, dando vita a progetti immersivi che connettono moda, musica e arti visive.
- Naomi Oke sviluppa una pratica di ricerca che attraversa ceramica, profumeria e tessile, utilizzando i materiali come strumenti di narrazione ed esplorazione.
- Cosma Frascina indaga la materia combinando tradizioni artigianali del Sud Italia con un linguaggio contemporaneo che dialoga tra design e arte.
Un ambiente visivo dinamico e in continua evoluzione
Ogni televisione trasmette una sequenza sincronizzata ma unica, mantenendo l’installazione in costante trasformazione. Il risultato è un ambiente visivo dinamico, capace di riflettere la natura fluida e sfaccettata del design contemporaneo.
Un nuovo modo di vivere la Milano Design Week
Riprogettando lo spazio retail come piattaforma di scambio culturale, “UGG Visionaries” offre un’alternativa al ritmo frenetico della Milano Design Week. L’installazione crea momenti di presenza, curiosità e scoperta, invitando i visitatori a connettersi con il design a un livello più profondo.
