Si è conclusa martedì 13 con un bilancio ampiamente positivo – 5.400 ingressi e visitatori da 35 Paesi – la 26ª edizione di Prowinter, la fiera B2B di riferimento per l’outdoor e gli sport invernali, che dall’11 al 13 gennaio ha animato Fiera Bolzano.
Questa edizione segna un passo avanti concreto nel percorso di crescita della manifestazione, sempre più riconosciuta come piattaforma professionale dinamica, concreta e strategica per l’intera filiera della montagna invernale.
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Un format integrato e di qualità
Prowinter unisce esposizione, test sul campo, formazione e networking, un mix apprezzato dagli espositori e dagli operatori.
Oggi la fiera si conferma:
- Dinamica, per la capacità di intercettare l’evoluzione del mercato;
- Concreta, per il valore reale delle relazioni e delle opportunità generate;
- Strategica, per il ruolo centrale nel panorama fieristico europeo di settore.
Espositori e nuove aree tematiche
Crescita dell’internazionalità
Prowinter 2026 registra un aumento significativo degli espositori: 230 aziende in rappresentanza di 400 brand, di cui il 30% internazionali, consolidando la fiera come punto di riferimento per il business legato agli sport invernali e all’outdoor.
Scandinavian Village e Italian Outdoor Village
Un elemento distintivo di questa edizione è stata l’apertura di un nuovo padiglione outdoor, con il debutto dello Scandinavian Village accanto all’Italian Outdoor Village.
Questa espansione strategica ha favorito il confronto tra Nord e Sud Europa, valorizzando collezioni sempre più trasversali e versatili.
Nel nuovo spazio, numerosi brand internazionali hanno presentato i propri prodotti con headquarter e team europei, per un totale di 90 espositori, rafforzando il ruolo di Prowinter come luogo di incontro per i decision maker del settore.
Visitatori qualificati e networking professionale
La partecipazione di retailer, noleggiatori, buyer e professionisti provenienti da Italia, Germania, Austria, Scandinavia, Benelux ed Europa dell’Est conferma un trend positivo e coerente con l’evoluzione dell’offerta.
L’interazione diretta tra espositori e operatori è stata favorita da eventi come il Prowinter Après-Ski Party, incontri tra stand, aree test e spazi di approfondimento.
Test sul campo e novità per la stagione 2026/2027
Prowinter Test Days e Prove Libere Retail
Lunedì 12 e martedì 13 gennaio, i professionisti hanno testato sulle piste di Carezza le novità dello sci da pista per la stagione 2026/2027, trasformate in un vero banco prova a cielo aperto.
La partecipazione è stata in crescita rispetto al 2025, confermando questi momenti come tra i format più apprezzati della manifestazione.
Dati di mercato e prospettive della stagione
Prowinter Lab
Il Prowinter Lab ha offerto una prima fotografia della stagione 2025/2026, grazie a un questionario su 120 operatori italiani (60 noleggiatori e 60 negozi specializzati).
Risultati principali:
- 78,5% valuta la stagione positiva o stabile
- Prenotazioni e vendite stabili rispetto al 2024/2025
- 63% prevede fatturato stabile o in crescita
- Rinnovo attrezzature diffuso; 54,2% introduce nuovi marchi o servizi
Sostenibilità e innovazione
La sostenibilità è stata un tema trasversale:
- Prowinter Award: per la prima volta con criterio ESG affidato a un consulente specializzato
- Eventi internazionali: Winter Sports Sustainability Network Meeting e Ski Industry Climate Summit, per condividere strategie e buone pratiche
«Prowinter 2026 conferma l’evoluzione della fiera come piattaforma dinamica, concreta e strategica, sempre più internazionale e capace di generare valore reale per la filiera» – Geraldine Coccagna, Brand Manager Prowinter.
«Il nostro obiettivo è guidare una crescita qualitativa prima ancora che quantitativa, offrendo una fiera compatta e di alta qualità, orientata al business, alla relazione e alla sostenibilità».
Prossimi appuntamenti
Dopo questa edizione, il prossimo appuntamento sarà il Prowinter Season Finale, l’evento di fine stagione dedicato agli insider del settore con la presentazione dei dati di mercato, e la Festa dell’Atleta, in programma nel mese di aprile.
La fiera B2B di riferimento per il mondo della montagna invernale tornerà invece dal 10 al 12 gennaio 2027 dal 10 al 12 gennaio e Fiera Bolzano.
