Nel pieno della Milano Fashion Week, adidas sceglie l’Università Bocconi per presentare UNEXPECTED, un evento immersivo che supera i confini tra sport e moda e si afferma come manifesto identitario della nuova direzione del brand. Sport, moda, musica e cultura si fondono in un’esperienza immersiva in uno dei principali poli della cultura europea.
Esserci ha fatto la differenza
“Ringrazio personalmente adidas Italia per l’invito esteso a me e mia moglie. Un evento che è riuscito ad andare oltre la serata in sè, regalando a tutti noi presenti uno specchio fedele di ciò che rappresenta oggi il brand a tre strisce nel mondo. Sport, lifestyle, coreografie, musica, tutto racchiuso in un unico, scintillante contenitore assolutamente “unexpected. Non una sfilata, non un semplice show, ma un’esperienza culturale che ha avuto la forza dirompente di mettere sullo stesso piano performance, lifestyle e creatività.”
Un racconto in tre atti
L’evento prende forma come un racconto in tre atti, un’immersione nel brand unica e irripetibile.
Atto I
Il primo è un’immersione totale: modelli e ballerini animano lo spazio con una coreografia diffusa, mentre le silhouette contemporanee dialogano con pezzi d’archivio in un continuo rimando tra passato e futuro. Materiali come denim, crochet, eco‑pelle e finiture metalliche reinterpretano i codici adidas in chiave fashion, mostrando un brand capace di evolvere senza perdere la propria identità.
Atto II
Il secondo atto segna un cambio di ritmo. In passerella arrivano calciatori e atleti, protagonisti di un’estetica che unisce sport e lifestyle con naturalezza. Il momento più potente è la comparsa di Alessandro Del Piero, che indossa la Jersey ITALY 1970s, reinterpretazione contemporanea della storica maglia azzurra. Accanto a lui sfilano Federico Dimarco, Davide Frattesi, Rafael Leao, Giacomo Raspadori, Carsen Edwards, Giorgio Malan, Camilla Massa, Ambra Sabatini, Dorothea Wierer e Gabriele Anakin, una community che incarna l’autenticità del brand e la sua capacità di parlare a mondi diversi.
Atto III
Il terzo atto è affidato a Mahmood, icona della scena musicale contemporanea. In total look adidas Originals personalizzato Swarovski, l’artista porta sul palco una performance costruita con la sua crew e il coreografo Carlos Gandia, presentando per la prima volta dal vivo la coreografia di Moët. È il punto di contatto tra musica, moda e movimento, e chiude l’evento con un’energia che sintetizza perfettamente lo spirito di UNEXPECTED.
4 outfit – 1 sola identità
Sul palco prendono forma quaranta outfit che combinano le diverse anime del brand: Originals, Sportswear & Training, Football, Running & Outdoor. Le Three Stripes diventano un terreno di sperimentazione estetica, tra materiali inediti, lavorazioni couture e richiami al calcio, come le Home Jersey della FIFA World Cup 2026™ e i pezzi della capsule ADIDAS WINTER CLUB by Anakin. Tra gli highlight tecnici spicca la giacca Climawarm, dotata della nuova tecnologia di pre‑riscaldamento ad alte prestazioni pensata per le condizioni più estreme. Le sneaker completano la narrazione, dalle iconiche Superstar e Samba alle nuove Hyperboost, ponte tra heritage e innovazione.
La parola a adidas
Alessandra Furia, Senior Brand Director adidas
“Con adidas UNEXPECTED portiamo in scena ciò che il brand è diventato oggi: non più solo sport, non solo moda, ma un linguaggio culturale condiviso. I calciatori diventano modelli, le jersey dialogano con l’eleganza sartoriale, la performance incontra lo stile.”
Una dichiarazione che riflette un cambiamento già in atto: lo sport non influenza più soltanto la moda, ne è parte integrante.
Styling di Ramona Tabita
Lo styling è firmato da Ramona Tabita, che ha reinterpretato i codici adidas con un approccio contemporaneo. “L’ispirazione nasce dal desiderio di far dialogare le diverse anime del brand, dall’eredità sportiva al lifestyle, dal running alle football jersey della FIFA World Cup 2026™. Avere accesso all’archivio è stato un privilegio e una fonte di ispirazione straordinaria.”
Tanti ospiti
La platea conferma la natura trasversale dell’evento. Tra gli ospiti compaiono Regina Baresi, Gianluigi Buffon, Francesco Camarda, Giorgio Chiellini, Destiny Elimoghale, Valentina Giacinti, Michele Lamaro, Madame, Claudio Marchisio, Alessandro Matri, Marracash, Federica Nargi, Massimo Oddo, Martina Rosucci, Nadine Sorelli e Gianluca Zambrotta. Una community ampia e fluida che rispecchia la volontà del brand di parlare a generazioni e mondi diversi.
“Ma che bello che è stato!”
UNEXPECTED segna un punto di svolta. adidas porta sport e moda sullo stesso piano, trasforma l’archivio in leva creativa, integra la performance nel linguaggio estetico e sceglie un luogo simbolico come la Bocconi per affermare la propria identità culturale. È un nuovo modo di raccontare il brand, e soprattutto un nuovo modo di raccontare il movimento.
