Per l’estate 2026, Fjällräven – storico brand svedese noto per la qualità dei suoi capi da trekking – amplia i propri orizzonti con una collezione pensata per chi ama viaggiare su due ruote. Si chiama HOJA la nuova linea di abbigliamento e accessori per il ciclismo che unisce il know-how outdoor del marchio con la passione per l’esplorazione lenta e consapevole.
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Il termine “Hoja”, in svedese, significa proprio “andare in bici per il gusto di farlo” – e racchiude in sé la filosofia di questa nuova proposta: nessuna gara, nessuna performance da inseguire, solo il piacere del viaggio, l’esperienza dell’avventura e il desiderio di entrare in sintonia con l’ambiente.
Una nuova visione del ciclismo
Negli ultimi anni si è affermata una nuova categoria di ciclisti: quelli che si muovono tra gravel, cicloturismo, bikepacking e ciclismo all-road, cercando percorsi poco battuti e maggior contatto con la natura. In Svezia, dove il marchio è nato, si contano oltre 300.000 chilometri di strade sterrate: un vero paradiso per chi ama pedalare lontano dal traffico.
È proprio a questi ciclisti che HOJA si rivolge, offrendo capi tecnici ma versatili, capaci di accompagnare l’utente in ogni situazione, dai tragitti urbani alle spedizioni nella natura.
Design, funzionalità e spirito outdoor
La collezione HOJA nasce da anni di studio e sviluppo. “Abbiamo sempre pedalato, è nel nostro DNA di svedesi – racconta Henrik Andersson, Global Creative Director di Fjällräven – ma non ci eravamo mai spinti a progettare abbigliamento tecnico per la bici. Durante la pandemia ci siamo immersi in questo universo, imparando dai ciclisti e testando soluzioni nel nostro laboratorio di Stoccolma. Il risultato è una collezione che porta nel ciclismo lo stesso approccio che abbiamo sempre avuto per il trekking: prodotti funzionali, durevoli, belli da vivere”.
Una collezione pensata per durare
Versatilità e durabilità sono i cardini della linea. I capi HOJA sono progettati per adattarsi a contesti diversi: si va dalle escursioni di più giorni ai week-end fuori porta, fino agli spostamenti quotidiani in città. Le camicie tecniche traspiranticon inserti in mesh, i pantaloni elasticizzati e resistenti, le giacche antivento e le borse da bikepacking rispondono alle esigenze dei ciclisti moderni, attenti tanto alla performance quanto all’estetica.
Come da filosofia Fjällräven, grande attenzione è stata riservata all’impatto ambientale: molti capi della collezione sono realizzati con materiali riciclati, e l’intero progetto si inserisce nella visione a lungo termine del brand, orientata a promuovere un consumo consapevole e responsabile.
Dove trovarla
La nuova collezione HOJA è già disponibile per l’Italia sul sito ufficiale www.fjallraven.com, pronta ad accompagnare i ciclisti in cerca di avventura, ispirazione e nuovi orizzonti da pedalare.
Abbigliamento: funzionalità che segue ogni movimento
La linea Hoja si distingue per capi resistenti, comodi e perfetti per affrontare sia escursioni di più giorni che spostamenti quotidiani in città. Tutti i modelli mantengono intatto il DNA di Fjällräven: attenzione ai dettagli, materiali durevoli e rispetto per la natura.
- Hoja Rain Fox Poncho
La pioggia non ferma l’avventura. Questo poncho impermeabile si infila comodamente sopra il casco ed è dotato di aperture di ventilazione strategiche per mantenere il comfort anche durante i cambi di temperatura. - Hoja Adventure Vest
Gilet pratico e modulare, ideale per chi ama viaggiare leggero. Le tasche capienti sostituiscono la classica borsa da sella, mentre la possibilità di trattarlo con Greenland Wax garantisce maggiore protezione dagli agenti esterni.
- Hoja Rider’s Wind Jacket
Una giacca a vento ultraleggera e ripiegabile, pensata per resistere a vento e pioggia. Trattabile con Greenland Wax per prestazioni extra. - Hoja Field Suit
Una tuta tecnica pensata per chi vuole il massimo della protezione e del comfort. Offre libertà di movimento in ogni fase della pedalata ed è dotata di numerose tasche funzionali.
- Hoja Wool T-shirt
La t-shirt ideale per il ciclismo lento: realizzata in misto lana merino e poliestere, è leggera, traspirante e pensata per adattarsi alla postura da bici, grazie alle maniche e all’orlo posteriore allungato. - Hoja Hybrid Trousers & Shorts
Pantaloni lunghi e corti con taglio tecnico, elasticizzati e compatibili con i bibshorts. I dettagli riflettenti sugli orli ripiegabili li rendono perfetti anche per le uscite serali.
- Hoja Cap
Cappellino ripiegabile in tessuto G-1000 Lite: leggero, compatto e ideale per proteggere dal sole o da raffiche di vento improvvise.
Equipaggiamento: borse e accessori intelligenti per ogni viaggio
La nuova linea Hoja integra l’esperienza decennale di Fjällräven nel mondo dell’escursionismo con soluzioni smart per l’equipaggiamento da bici. Il risultato è una gamma completa di borse e accessori modulabili, resistenti alle intemperie e adatti a qualsiasi avventura.
- Top Tube Bag, Handlebar Pocket, Frame Bags e Seatbag
Borse da bici in Vinylon F, resistenti all’usura e impermeabili grazie alle fodere in poliammide da 10.000 mm. Facili da fissare al telaio con velcro, sono perfette per ogni tipologia di bicicletta. - Hoja Snack Bag
Piccola ma geniale: si aggancia al manubrio e consente accesso rapido a snack e borracce. Può essere chiusa con una sola mano e diventa anche portabottiglia.
- Hoja Seatbag Harness
Supporto versatile per il trasporto di carichi più voluminosi. Si adatta a quasi tutti i reggisella e consente il fissaggio sicuro di drybag o altra attrezzatura. - Hoja Seatbag Drybag
Borsa impermeabile con chiusura roll-top, pensata per proteggere indumenti e attrezzatura. La valvola di rilascio della pressione consente di comprimerne il contenuto al massimo.
- Hoja Expandable Hip Pack
Da marsupio a zaino in un solo gesto. Espandibile, dotato di tasche per borracce e sacca idrica, è perfetto per chi vuole massima flessibilità e leggerezza.
