K-Way® rafforza la propria presenza sulla scena estiva internazionale attraverso un articolato programma di summer activation che porta il brand al centro delle principali esperienze outdoor, musicali e lifestyle della stagione.
K-Way® amplia la sua presenza estiva tra outdoor, musica e lifestyle
Dall’Italia alla Francia, fino al Regno Unito, il marchio amplia il proprio immaginario oltre il tradizionale legame con la pioggia, promuovendo una nuova idea di protezione, comfort e libertà di movimento pensata per accompagnare le persone durante tutta l’estate.
Takeover esperienziali, partnership strategiche e la presenza in alcuni dei festival più importanti del panorama europeo diventano strumenti fondamentali per consolidare il posizionamento contemporaneo di K-Way®, rafforzando il dialogo con un pubblico giovane, dinamico e culturalmente attivo.
Partnership con Wake Paradise Milano
In Italia, il brand sarà protagonista di una partnership triennale con Wake Paradise Milano. Per questa prima stagione, la collaborazione prende forma attraverso un takeover estivo attivo dal 18 giugno fino alla fine di agosto. Situato all’Idroscalo, Wake Paradise rappresenta oggi uno dei principali punti di riferimento per gli appassionati di sport acquatici e attività all’aria aperta.
Attraverso un intervento visivo ispirato all’identità iconica del marchio, K-Way® trasformerà gli spazi della location in un ambiente immersivo e immediatamente riconoscibile, reinterpretando la propria estetica in chiave estiva grazie a colori, installazioni e aree dedicate alla socialità e alla condivisione.
Nell’ambito della collaborazione, K-Way® vestirà inoltre istruttori e staff di Wake Paradise Milano, rafforzando la propria presenza all’interno di una delle realtà più dinamiche del panorama italiano dedicato agli sport acquatici.
Questo progetto si inserisce in un percorso già consolidato nel mondo degli sport acquatici: dal 2023, infatti, il brand è sponsor della Federazione Italiana Surfing, Sci Nautico e Wakeboard (FISSW), confermando la propria vicinanza a discipline accomunate da energia, libertà di movimento e contatto con la natura.
Attivazione estiva a Marsiglia
La strategia Summer 2026 prosegue anche in Francia con un takeover activation a Marsiglia, in programma dal 15 giugno al 5 luglio.
In una città simbolo della cultura mediterranea e del legame tra mare, sport e intrattenimento, K-Way® realizzerà un’attivazione diffusa che coinvolgerà due luoghi centrali della vita cittadina: la Noctilio Boat, dedicata a escursioni, navigazione e momenti di svago in mare, e il Café de la Consigne, spazio pubblico e punto di incontro quotidiano.
Due contesti differenti ma complementari attraverso i quali il brand rafforza la propria presenza all’interno di esperienze autentiche e strettamente connesse alla stagione estiva.
K-Way® protagonista nei festival musicali europei
Accanto ai takeover estivi, K-Way® sarà presente anche nel mondo dei festival musicali, oggi sempre più centrali nella costruzione di community, linguaggi creativi e nuove forme di aggregazione.
Dal 22 al 26 luglio il brand parteciperà al Polifonic Festival con uno spazio dedicato concepito come area relax e punto di ritrovo per il pubblico. Un ambiente personalizzato con i colori del marchio offrirà zone d’ombra, spazi di ristoro e momenti di pausa, reinterpretando il concetto di protezione in chiave contemporanea: non più soltanto dalla pioggia, ma anche dal sole e dalle elevate temperature estive.
Lo spazio diventa così un luogo di comfort e benessere all’interno dell’esperienza festivaliera, in linea con la capacità di K-Way® di accompagnare le persone nei diversi momenti della vita outdoor.
Dal 21 al 30 agosto, il brand sarà inoltre presente ad All Points East, uno dei festival musicali più rilevanti del panorama britannico e internazionale. La partecipazione rappresenta un’importante occasione per consolidare la presenza del marchio nel Regno Unito e sviluppare un dialogo diretto con una nuova generazione di creativi, talenti e appassionati di musica.
Attraverso questa presenza, K-Way® si inserisce in un contesto che unisce musica, moda e intrattenimento, rafforzando la propria rilevanza all’interno di uno scenario culturale in continua evoluzione.
Una strategia per rafforzare la rilevanza culturale del brand
Attraverso queste attivazioni, K-Way® prosegue il proprio percorso di evoluzione oltre il tradizionale posizionamento legato all’outerwear, costruendo una narrazione contemporanea, coinvolgente ed esperienziale.
Le summer activation diventano così un’opportunità strategica per ampliare la visibilità internazionale del brand, accrescere la sua rilevanza culturale e consolidare il legame con un pubblico accomunato da uno stile di vita positivo, dinamico e in costante movimento.
