“Never Just a Hike”: una nuova visione dell’escursionismo
The North Face lancia la nuova collezione Hike SS26, accompagnata dalla campagna globale “Never Just a Hike”: un manifesto che va oltre il prodotto e punta a ridefinire il significato stesso dell’escursionismo per una nuova generazione di esploratori.
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Per il brand, l’hiking non è più solo un’attività outdoor codificata, ma un linguaggio universale fatto di energia, identità e libertà. La campagna rompe gli stereotipi legati alla “semplice camminata” e propone una narrazione più autentica, viscerale e contemporanea dell’andare in montagna — oggi e nel futuro.
Una campagna in tre atti: Rain, Wind, Sun
Durante la stagione SS26, la collezione verrà svelata attraverso tre capitoli distinti — Rain, Wind e Sun — ciascuno dedicato agli elementi naturali che accompagnano ogni esperienza outdoor.
Ogni capitolo non è solo una release di prodotto, ma un racconto: condizioni, sensazioni e sfide che definiscono il cammino, tradotte in soluzioni tecniche e design evoluto.
Il manifesto: oltre il sentiero
“Never Just a Hike” è anche una presa di posizione culturale.
L’hiking, oggi, rischia di essere banalizzato: ridotto a contenuto social, estetica patinata o semplice performance. The North Face ribalta questa visione e riporta al centro l’esperienza reale, cruda e personale.
Camminare diventa così un atto istintivo e identitario.
Non importa dove: su un sentiero alpino, nell’asfalto urbano o nel backcountry più remoto.
È sfida, scoperta, disordine.
È perdersi per ritrovarsi.
È qualcosa che non si può standardizzare.
Perché, in fondo, non esiste un solo modo di vivere l’hiking.
Capitolo 1: Rain — protezione senza compromessi
Ad aprire la stagione è il capitolo Rain, che introduce una gamma di capi impermeabili progettati per affrontare condizioni variabili e percorsi di qualsiasi durata.
Al centro, la tecnologia DRYVENT™, un sistema multistrato con rivestimento in poliuretano semipermeabile che blocca l’acqua dall’esterno favorendo al contempo la traspirazione interna. Il trattamento idrorepellente DWR e le cuciture completamente nastrate garantiscono protezione completa e comfort prolungato, anche nelle condizioni più umide.
Protagonista della linea è la Valley View Jacket, guscio DRYVENT™ 3L impermeabile e traspirante, pensato per un utilizzo dinamico e versatile. Un capo tecnico che riflette perfettamente lo spirito della collezione: performante, essenziale, pronto a spingere oltre i limiti dell’escursionismo tradizionale. (Prezzo indicativo: 300€)
Disponibilità
La collezione Hike SS26 sarà disponibile in tre fasi:
- Rain: dal 3 marzo
- Wind: dal 9 aprile
- Sun: dal 5 maggio
Su thenorthface.it e nei punti vendita selezionati
