Se i 42.195 metri della maratona sono diventati tra gli argomenti “sportivi” più gettonati del 2025, il 2026 promette di fare scintille. Per il mercato della scarpa da running è sicuramente un momento particolarmente propizio. Il ragionamento è ovvio, più gente corre o inizia a farlo e più calzature da corsa si vendono. Ma quali sono le più gettonate?
Scarpe da running, è boom d’interesse
Con la Run Rome The Marathon a fine marzo ormai alle porte e la Milano Marathon pronta a seguire ad inizio aprile, l’Italia entra nel cuore della stagione più intensa per i runner. Non è solo il chilometraggio a salire: anche l’attenzione verso l’attrezzatura giusta sta vivendo un’impennata senza precedenti.
Da JD Sports la conferma
Secondo un’analisi di JD Sports basata sui dati Google Trends, nell’ultimo mese le ricerche per “scarpe running uomo” sono cresciute del 210%. Un segnale chiarissimo: i runner stanno scegliendo ora il modello con cui affrontare i 42 km.
Le 10 scarpe da running più cercate in Italia
| Posizione | Modello | Aumento ricerche |
|---|---|---|
| 1 | Nike Vomero 18 | +300% |
| 2 | Nike Vomero Plus | +250% |
| 3= | ON Cloudsurfer 2 | +150% |
| 3= | Nike Zoom Fly 6 | +150% |
| 5 | Adidas Adios Pro 4 | +140% |
| 6 | Adidas Adizero Evo SL | +90% |
| 7 | Asics Novablast 5 | +81% |
| 8 | Adidas Adizero Evo SL | +63% |
| 9 | HOKA Clifton 9 GORE‑TEX | +60% |
| 10 | PUMA Deviate Nitro Elite 3 | +45% |
Nike Vomero 18: la scarpa più desiderata dai runner italiani
La protagonista assoluta è la Nike Vomero 18, che registra un impressionante +300% nelle ricerche online. Un dato che racconta una tendenza precisa: chi si prepara a una maratona cerca ammortizzazione, stabilità e comfort sulle lunghe distanze.
Una scarpa “facile”
Nike Vomero 18 è una delle scarpe più storiche del brand americano. Dotata di intersuola che combina due schiume con densità differenti, offri una piattaforma più stabile, una rullata fluida grazie alla geometria rocker e una calzata morbida ma contenitiva. È la classica scarpa “da chilometri”, pensata per accompagnare il runner nella fase più delicata della preparazione. Da non sottovalutare l’aspetto estetico, particolarmente accattivante, che la rende best shoe anche tra i più giovani, sempre più attenti e selettivi nelle loro scelte.
Nike Vomero Plus: la sorella più morbida vola a +250%
Molto forte anche la crescita della Nike Vomero Plus, che sale del 250% nelle ricerche. Rispetto alla 18, la versione Plus punta tutto sulla massima morbidezza: una schiuma ancora più soffice, più elastica, più leggera. Una scelta ideale per chi cerca protezione e comfort nelle uscite lunghe, con un ritorno di energia più marcato. Anche in questo caso, sebbene lo spessore massimizzato dell’intersuola possa essere visivamente un po’ invadente, NIke ha creato una scarpa avveniristica, senza penalizzare l’aspetto estetico.
Il filo rosso delle scarpe da maratona: ammortizzazione + rocker
Guardando la top 10, emergono due caratteristiche comuni:
- Ammortizzazione generosa per ridurre l’impatto e l’affaticamento muscolare.
- Suola rocker per accompagnare la rullata e mantenere un ritmo costante con meno sforzo.
Dalle Adidas Adizero Evo SL alle HOKA Clifton 9 GORE‑TEX, il trend è chiaro: protezione e fluidità sono le priorità dei runner che puntano ai 42 km.
La parola a JD Sports
Gli esperti di JD Sports ricordano tre motivi fondamentali, che inducono a voler acquistare un nuovo paio di scarpe prima di una maratona
- Usura dell’ammortizzazione: dopo 500–800 km le scarpe perdono supporto e aumentano i rischi.
- Adattamento del piede: servono settimane per “rompere” un nuovo paio.
- Performance: una scarpa nuova restituisce più energia e riduce la fatica.
Il suggerimento di Giuseppe Scardaccione, Trading Lead per JD Southern Europe è tanto semplice quanto chiaro:
«L’ideale è acquistare le nuove scarpe con sufficiente anticipo rispetto al giorno della gara, in questo caso la maratona e alternarle al vecchio paio durante gli allenamenti.»
Un mercato in fermento, spinto dalla stagione delle maratone
L’avvicinarsi delle grandi maratone italiane sta trasformando il comportamento dei runner: più attenzione ai dettagli, più consapevolezza tecnica, più ricerca del modello perfetto. Un fenomeno che sta indubbiamente alimentando in modo corretto il mercato della calzatura e non solo. Nike Vomero 18, come evidenziato dal grafico, guida la classifica, ma il dato più interessante è la crescita trasversale di tutti i modelli pensati per le lunghe distanze. Detta in parole molto semplicio, la gente corre di più e le vendite di tutto il comparto running ne beneficia.
Una community che cresce
Un segnale che indica come la community dei runner cresca sempre di più, grazie ad un entusiasmo incredibile . Nuovi sportivi, sempre più preparati e curiosi di scoprire un mondo sportivo sempre più coinvolgente. Ognuno, a modo proprio, ritrova quindi nella scelta della corretta scarpa da corsa un’azione necfe3ssariascelta della scarpa giusta per affrontare i 42 km.
